多元化避暑游经济画像：“火炉城市”出游需求最旺(2)

“对于中国游客而言，东亚、东南亚大区一直以来都是热门目的地。”邢晓亮表示，这与当地物价低廉、签证便捷、海岛居多等特点有关。而随着旅游规模的扩大，南半球、北欧等国旅游需求也呈增长之势。

亲子游周边游成主力

亲子游正成为避暑经济的重要看点。

从携程避暑旅游产品订单来看，亲子游是避暑游主流，占比达58%。同事朋友出行则占14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%。其中，女性以55%的占比成为主力，超过男性10%。

“旅游线上订单以年龄在35岁以下的女性用户为主，这与我国妇女育龄吻合，用户的分布特征也印证了亲子游这一旅游类型的火热。”邢晓亮表示，在二胎政策放开、多孩家庭增多背景下，暑期档亲子游的火爆是这一阶段旅游需求的特定类型释放。

中国旅游研究院的抽样调查显示，51.2%受访者选择周边游，由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处，“上班族”父母无需请假即可在周末陪孩子出游避暑，2-4小时车程的自驾游套餐受到较多亲子家庭的青睐。

邢晓亮指出，对于多数家庭来说，周边游的时间成本、金钱成本较低，可实现力比较强，是其成为旅游主流的原因。此外，随着私家车的增长以及国内道路体验升级，自驾游也成为家庭出行首选。自驾游既可承载亲子游，又可实现周边游，受到较多亲子家庭的青睐。智研咨询数据也透露，2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元，增长率为52.5%。

度假旅游需求迅速增长，为旅游市场带来新的机遇与挑战。

安信证券研报指出，随着经济发展和国民收入增长，旅游作为美好生活的有机组成，传统模式难以满足消费者的多元化需求。目前旅游更多的是对于生活方式和文化习俗的需求，目的地成为本地居民与游客共享的生活空间。游客消费越发多元化，消费趋于理性，饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升，个性化需求提升。而这些个性化、品质化、差异化和全球化的的消费需求，正影响我国旅游产业进一步细分。