改革开放40年经济社会发展成就系列报告之七：国内市场繁荣活跃 消费结构转型升级(2)

随着网络技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，以及网络购物带来的操作简便、商品选择余地大、价格优势明显等突出特点，网络零售规模不断壮大，成为消费增长的重要因素。2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村地区互联网普及率达到35.4%，互联网上网人数7.7亿人，其中手机上网人数7.5亿人。2017年，全国网上零售额71751亿元，比2014年增长1.6倍。其中，实物商品网上零售额54806亿元，增长1.3倍，年均增速约为30%。2017年实物商品网上零售额增速比同期社会消费品零售总额高17.8个百分点，占社会消费品零售总额比重为15.0%，比2014年提高6.1个百分点。实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率由2014年的27.5%提升至2017年的35.4%，对社会消费品零售总额增长的拉动由2014年的3.3个百分点提升至2017年的3.6个百分点，网上零售对社会消费品零售总额增长的贡献逐年提高，消费增长动力逐步转换。

二、消费结构逐步优化，转型升级态势明显

(一)商品结构进一步优化，消费升级类商品快速增长。

随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。从商品内部构成看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，反映消费升级的耐用品类零售额占比提升。具体来看，一是吃、穿等基本生活类商品占社会消费品零售总额的比重明显降低。2017年，在限额以上单位商品销售类值中，粮油食品饮料烟酒、服装鞋帽针纺织用品类商品占比分别为14.6%和9.6%，分别比1978年食品、服装类商品零售额占社会消费品零售总额的比重降低37.2和12.4个百分点。2017年全国居民恩格尔系数为29.3%，其中城镇、农村居民恩格尔系数分别为28.6%和31.2%，分别比1978年下降28.9和36.5个百分点。二是耐用品消费增长较快。2017年，我国城镇居民平均每百户年末彩色电视机、洗衣机和电冰箱拥有量分别为123.8、95.7和98台，而1981年，城镇居民平均每百户年末拥有彩色电视机、洗衣机和电冰箱的数量分别仅为0.6、6.3和0.2台。2017年，汽车类商品零售额为4.2万亿元，比1998年增长169倍，近20年来年均增长速度超过30%。车型结构发生了明显变化，代表汽车消费升级方向的运动型多用途乘用车(SUV)和新能源汽车增势强劲。据中国汽车工业协会统计，2017年，我国运动型多用途乘用车(SUV)销售1025.3万辆，同比增长13.3%，比乘用车销售增速高11.9个百分点;新能源汽车销售77.7万辆，比上年增长53.3%，增速明显高于狭义乘用车，且市场占有率不断提高。三是信息消费方面，随着互联网特别是移动互联网的普及率逐年提高，以手机、计算机为代表的信息产品消费实现了从无到有、从零星到普遍的跨越式发展。2017年，限额以上单位通讯器材类商品零售额达到4330亿元，是1999年的131倍，年均增长31.1%。另据工业和信息化部统计，2017年末全国移动电话用户达到14.2亿户，比上年净增9555万户。2017年城镇居民平均每百户年末拥有移动电话和计算机数量分别达到235部和81台，分别是2000年的12和8倍，2001-2017年年均分别增长15.8%和13.3%。

(二)消费结构加速转型，服务消费快速增长。

随着人民生活水平的不断提高和市场供给端的长足进步，居民消费由实物型向服务型转变。文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性消费成为新的消费热点，体验类消费快速发展。

在餐饮消费方面，国家鼓励发展大众化餐饮，优化大众化餐饮布局，支持大型餐饮企业建设主副食加工配送中心，发展标准化餐饮网点，培育了一批品牌化、连锁化经营的大众化餐饮企业，同时注重弘扬中华饮食文化，逐步形成业态互补、高中低档协调发展、中外餐饮融合促进的发展格局。2017年，社会消费品零售总额中餐饮收入39644亿元，是1978年的723倍，年均增长18.4%，比社会消费品零售总额年均增速高3.4个百分点;餐饮收入占社会消费品零售总额比重由1978年的3.5%提升至2017年的10.8%。

在旅游消费方面，随着旅游产品多样性不断提高和旅游市场环境日趋改善，旅游市场持续增长，旅游消费持续升温，居民出游方式多种多样，“小长假+年休假”拼假方式所占比例增加，周边游、短途游等出游形式同样深受欢迎，亲子游、海岛游、邮轮游等旅游产品备受人们青睐。据国家旅游局数据显示，2017年，我国人均出游已达3.7次，国内旅游人数达到50亿人次，是1994年的10倍，年均增长10.3%。2017年全国旅游总花费约4.6万亿元，是1994年的45倍，年均增长18%。据测算，2016年国家旅游及相关产业增加值32979亿元，比2015年增长9.9%(未扣除价格因素)，增速比上年提高0.5个百分点，比同期国内生产总值(GDP)现价增速高2个百分点。