广东养生游驶入“快车道”

阿拉斯加秋景。 大头 摄

　　秋风送爽，即将迎来温泉养生旺季。在温泉资源发达的广东，养生旅游已经不再局限于温泉，包括中医药养生等日趋成为一种越来越热门的旅游方式。作为重点打造的新兴旅游业态，广东近年来出台了一系列支持养生旅游业发展的政策，迄今为止全省共有58家中医药养生旅游示范基地和建设单位，每年均吸引众多游客前往体验。业界人士表示，得益于政策和市场两方面的推动，广东养生旅游产业正在进入高速发展阶段。

　　休闲养生旅游获政策红利

　　随着人口结构的老龄化与都市人群亚健康状态的日渐普遍，养生休闲成为了热点和潮流，更有日益扩大之势。业界人士表示，养生不再局限于中老年群体，年轻白领们也越来越关注养生。而养生旅游集养生资源与旅游活动于一体，两者交叉渗透融合，这种新型业态的出现，既满足人们的旅行休闲需求，又能同时实现养生保健。养生旅游的兴起体现了人们生活理念的转变，也表明了人们提高生活质量标准出现转变。

　　记者了解到，无论国内还是海外，医疗养生旅游市场都在迅速壮大。如今全球各地都纷纷推出了具有本国特色的养生旅游产品，在观光之余进行养生活动，成为不少人青睐的旅游新模式。如日本温泉养生、泰国美体养生、法国庄园养生、瑞士抗老养生、韩国美容养生等，而作为拥有五千年历史的中华大地，自神农氏遍尝百草起，便有着深厚的中医药文化和丰富的养生资源，在业界人士看来，这是中国发展本土养生旅游的优势。

　　近年来，国家从政策层面上大力推动养生旅游。2014年国务院在《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，发挥中医药优势、培育中医药健康旅游服务产品。2015年在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中又进一步提出，要推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品，在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区。

　　今年6月，国务院发布《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，将“发展中医药健康旅游服务”作为“大力发展中医养生保健服务”的四项重要举措之一。推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、康复、养生、文化传播、商务会展、中药材科考与旅游于一体的中医药健康旅游。

　　广东对发展中医药旅游也予以政策性支持。2015年12月《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》提出，发挥岭南中医药优势，加强养生保健旅游示范基地规划建设，推出一批中医药健康旅游、保健养生旅游服务产品。在此前提下，政府鼓励支持各地开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体，加强中医药文化旅游商品的开发生产，有力加快推进建设国家中医药健康旅游示范基地，促进新型养生旅游业的发展。

　　“中医药养生＋旅游”实现多元融合

　　在各种利好环境刺激下，中医药健康服务与旅游产业，包括乡村旅游、文化旅游、新旅游业态、入境游等实现了多元跨界融合。这些跨界结合为传统旅游业注入了新鲜活力，为人们带来全新的旅游体验，如中医药遗产文化体验旅游、中医药养生体验旅游、中医药特色医疗旅游、中医药疗养康复旅游、中医药科普教育旅游等。

　　近年来，广东养生旅游在发展过程中探寻出了多种模式。据广东省旅游协会副秘书长周志红介绍，在养生游众多模式中，温泉养生已经先行搭上中医养生文化旅游这一新业态的快车，也取得了很好的市场反响。以新会古兜温泉度假村为例，它是广东省唯一的“双料温泉”，中药池中添加了当归、首乌、人参等各式中草药。它集中医养生文化体验、养生项目体验、特色药膳、养生度假、商务会展等多功能于一体，不仅有美味健康的养生陈皮宴、非物质文化遗产的养生项目，同时具备大规模、高层次、专业化的养生会馆，将温泉与传统中医的养生疗法结合，消除疲劳之余还能实现保健。它开发较早，建设也比较成熟，如今一年客流量已超60万，是广东温泉旅游行业中的佼佼者，也是建设养生旅游项目的榜样。

　　另一种模式是以中医药博物馆、博览园的形式为主，普及中医药知识。如珠海尚古养生园，在茅田山森林公园基础上边保护边建设地做养生，通过介绍本草园中的各种岭南中草药进行科普。