五年磨砺 点石成金——“十二五”平凉养生旅游业发展回眸(2)

在养生旅游线路的设计中，平凉市将中医养生体验游纳入其中，予以强力打造和推介。目前，皇甫谧养生院、平凉第二人民医院中医康复科、庄浪县中医养生馆、灵台县皇甫谧中医医院、华亭县中医医院等一批中医药机构、养生场馆已成为中医药体验目的地，为游客提供全方位的中医养生服务，让游客体验到全新的养生之旅。

路好了，景美了，文化内涵有了，人多了。历经“脱胎换骨”，一个个景区、一个个养生场馆成为平凉市养生旅游的靓丽名片。今年“五一”小长假，崆峒山被蜂涌而至的人潮“挤爆”，跃升为全国景区五一长假人气指数第三。

平凉旅游，因着养生文化的注入，硬是在司空见惯的一木一石、一山一水间点石成金。“十二五”收官之年，平凉市A级以上景区达到15处，星级宾馆25家。旅游人数和综合收入分别由2011年的531万人次、25.4亿元增至2014年的1090.8万人次、56.3亿元；人均消费由490元增至525元。4年共接待各类旅游者3190.6万人（次），实现综合收入161.6亿元。

大促销产生大影响 

为叫响“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”旅游品牌，弘扬平凉的养生文化，五年来，平凉市旅游推介、对接的力度不断增强。

通过举办各种世界级、国家级节会，全面打响“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”品牌推介促销战。第六届世界养生大会、第九届中国民间艺术节、中国健身名山登山赛、第十三届和第十四届环湖赛等，使“天下养生第一地”的品牌渐入人心。

在“请进来”的同时，平凉市也加快了“走出去”的步伐。先后组团参加了“西交会”、“兰洽会”、深圳文博会、中国(青岛)国内旅游交易会、中国(上海)国际旅游交易会、西北旅游协作区年会、川陕甘旅游区域协作年会、“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”开幕式及其他市州旅游节庆活动等，向全国人民展示“神奇秀美崆峒山、天下养生第一地”的魅力。

平凉市加强旅游品牌和形象的高端宣传，《乡约甘肃平凉》《养生之道平凉-清迈》《名医是这样成名的之皇甫谧》《主播带你去踏青-平凉》《休闲养生话平凉》《天人合一话平凉》《百山百川行—养生在平凉》等节目分别在央视《乡约》《城市1对1》《百家讲坛》《走遍中国》《远方的家》等电视栏目的播出，进一步提升了养生平凉旅游的知名度和影响力。出版发行了注重平凉传统和民间养生实践的《崆峒养生学》《崆峒养生与中医文化》《天下养生第一地》等养生著作，助推了养生平凉旅游的快速发展。

巩固传统媒体、海报、电视片等线下宣传，借助微博微信等新媒体及养生平凉网站，充分发挥旅游信息资讯点对点服务功能，构建了“线上线下”立体化宣传网络。

五年来，平凉市把养生旅游业和“一带一路”战略紧密结合起来，充分发挥旅游业的引擎、先行和带动作用，不断释放养生旅游业的综合功能，让更多的老百姓共享旅游发展成果。

而这些功能当中，最暖人心的便是扶贫。

泾川县玉都镇康家村如今已成为平凉市“生态旅游示范村”。“以前村里人往城市打工去，现在城里人往农村旅游来。”康家村村民李小芬说。她在村里的农家乐擀面，一个月收入1500元。李小芬很满意现在的生活状态，“既照顾了儿子又挣了钱，可不比在外头打工强！”

在平凉市，这样因旅游而致富的村镇比比皆是。如今，平凉养生旅游产业已走向现代化、市场化、人文化，成为平凉经济社会发展的强劲动力，为人民群众造福谋利。