中国旅游文化如何突破？名家齐聚茅山东方盐湖城论道(2)

28日凌晨零点，上海迪士尼门票正式开售，开园日门票被秒杀，抢票网站崩溃。中国游客对迪士尼公园确实是热情高涨，那么面对像迪士尼公园这样的西方文化旅游的冲击，东方盐湖城为代表的中国传统文化旅游是否能够突出重围呢？对此，网易旅游采访了此次高峰论坛嘉宾中唯一的旅游行业从业者——景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华。

“像迪士尼、环球影城这样的文化旅游确实受到中国人的喜欢，在迪士尼来之前，中国有一些像迪士尼这样的主题乐园，其实做得好的还是有的，但是绝大多数主题乐园或者景区做得是不够好的。我们有很多世界文化遗产，但游客量却在下降。中国的旅游每年以百分之十几的速度在增长，但是为什么游客量在下降呢？我觉得是它的文化生命力不够强，整个市场在倒逼中国旅游的改革。许多人的旅游方式是在大量转变的，所以要求我们的供给一定要满足上，如果你满足不上，那么大家就对迪士尼、环球影城这种国外的旅游方式(包括出国游)就趋之若鹜了。”

说到西方文化旅游，洪清华提到了一个非常关键的词——IP（知识产权）。“迪士尼也好环球影城也好，它们有强大的IP，有强大的文化基因在支撑。我去过几百个道文化景区，中国至少有1000多个跟道有关的景区，很多地方就是有个道观，过多地强调了道的传统文化，没有和现在人的旅游方式嫁接好，我认为东方盐湖城结合得就非常好，从道教到易经到八卦的延伸，跟现代人喜闻乐见的几个元素，比如山、水、茶、泉、盐等等完全地结合。”

他表示东方盐湖城道将成为道文化旅游的代名词，道文化将会成为最强的IP带领中国文化走向世界。