8月直销新品透视 | 中秋礼盒玩出新国潮，经典产品迎来再升级

　　14家企业推出24款新品，艾多美共上市6款新品，是上市新品最多的企业。

　　作者：洞察猫

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　　8月，推出新品的企业包括：艾多美、安惠、安然、葆婴、汉德森、绿之韵、美乐家、如新、三生、太阳神、同仁堂、完美、无限极、宇航人共14家企业推出24款新品。（企业名称按拼音字母首字母排序）

　　产品种类包括保健食品、营养健康食品、护肤品、化妆品、私护产品、个护产品、居家用品、美容仪器。其中，营养健康食品共有10款，是企业重点上新的品类；艾多美共上市6款新品，是上市新品最多的企业。

销猫梳理之后发现，8月新品中，有2大亮点：

　　1、玩出新花样，3家企业定义中秋月饼新国潮。

　　2、创新持续，如新、完美升级经典产品。

　　玩出新花样，3家企业定义中秋月饼新国潮

　　值此中秋节来临之际，8月新品中，共有3家企业上市中秋月饼礼盒产品。

　　三生的“东方素养（肽素乳）桃山皮月饼”礼盒采用粗粮细作，其中还特别添加了三生王牌产品“东方素养肽素乳”。礼盒共有红豆、茉莉花、黑芝麻、绿豆、咖啡和紫薯6种口味。在月饼外观上也是国风韵味十足。

　　艾多美的中秋节礼盒主打健康和低糖理念，共有金沙奶黄、陈皮普洱和云耳黑米3种口味。饼皮由传统的面粉饼皮替换成以白芸豆为原料的桃山饼皮，同时使用糖醇代替白砂糖。产品详情页中的介绍显示，这种改进能够实现月饼升糖指数更低，也更健康。

　　“臻瑞福菌菇月饼"是安惠专为20周年定制的中秋月饼，同时将月饼别出心裁地设计成直径为16厘米的超大形状，相当于一个6寸蛋糕的大小，足够10个人吃。安惠官方表示，月饼足足有一斤重，象征着团圆与丰盛，再配合仙草灵芝的图案，更寓意着吉祥如意。同时添加了香菇、杏鲍菇、蛹虫草、松茸等菌菇馅料。

　　再来看市场情况，据艾媒咨询显示，2022年中秋月饼礼盒市场将达188.7亿元，同比增长11.8%。同时2016—2021年，中国月饼礼盒市场规模也一直呈上升趋势，已从116.5亿元上升至168.8亿元。

　　随着消费者对月饼消费体验需求的升级，企业不光在口味上寻求创新，在礼盒包装方面也开始“卷”了起来。如今，月饼礼盒的外观设计、工艺生产创新、口味创新成为行业新方向。

　　这意味着拥有自主创新能力的企业，将走在行业创新前端，获得市场先机。

　　创新持续，如新、完美升级经典产品

　　经过多年的发展，行业内的企业都形成了自身的王牌产品体系。并且，随着消费者的需求不断增多，对产品的功能也提出了更高的要求。近年来，各家企业也在积极创新，推进产品功能与消费者需求贴合。

　　8月新品中，就有两家企业（如新、完美）对自家的王牌产品体系做出创新升级，分别是如新“ageLOC LumiSpa iO”和完美“金伟连纳滤直饮净水器”。

　　如新“ageLOC LumiSpa iO”，是如新首款搭载物联技术的美容仪，通过智能物联，能够为消费者提供贴心的指导与提醒；追踪使用情况；定制个性专属护肤方案等多项服务。通过物联网技术，如新的产品研发水平又垮了一大步。

　　早在2007年，如新以ageLOC科技为核心推出ageLOC修身美颜Spa，通过美容仪器辅助护肤产品，拉开了抗衰老科技美容仪的序幕。如新还持续创造性地将产品与居家美容仪结合，并不断升级，推出了多款产品。

　　自此之后，ageLOC系列美容仪器就一直都是如新的王牌产品系列，包括今年推出的ageLOC LumiSpa iO美容仪、和早前上市的ageLOC Boost瓷光机、ageLOC LumiSpa洗脸仪、ageLOC修身美颜Spa等。

　　值得注意的是，随新品一同发布的还有如新的EmpowerMe战略，据称是如新下半年激励市场的重要利器。如新总裁兼首席执行官宁怀恩也表示，如新对战略持乐观态度，预计将为下半年业绩带来改善。

　　完美“金伟连纳滤直饮净水器”，是完美加码清洁类产品的新举措。据完美CEO特别助理兼市场中心总经理张旭辉透露，清洁类产品一直是完美居家生活产品中最稳定的销售线。

　　早在2015年，完美就推出了“金伟连牌净水机”。在2017年的第三届中国家用净水器行业年会上，完美金伟连牌净水机获评“智享之选”年度产品，一同获奖的还有安吉尔、海尔等企业。

　　据完美官方介绍，8月上市的“金伟连纳滤直饮净水器”在家用净水技术和性能等方面做了全新的升级，新品创新采用了600G纳滤系统、即热直饮系统和智能控制系统三大系统。升级款的净水器能够有效去除水中的杂质和重金属成分，保留水中的有益矿物质成分。

　　随着行业发展和消费理念升级，各家企业的产品线将愈发丰富，但丰富的同时，企业还要充分借助高科技技术或前卫的消费理念，不断升级更新单个产品的软硬件条件，这样企业才有实现布局更多业务的可能，为企业发展助力。

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