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移动互联网视野下的广告伦理问题研究

编辑:我要健康网 时间:2019-06-15

摘要:移动互联时代,广告业正在以迅雷不及掩耳之势高速发展。在它飞速发展的同时,也出现了一些问题,直接影响了广告的伦理,这些问题为当代广告人敲响了警钟。真实、准确是广告法律与法规的最基本要求,然而这也是广告在伦理方面的最低要求。近几年各种虚假、失实的广告现象猖獗,严重伤害了消费者的情感与利益。本文通过对不良广告现象的分析,最终为社会提出了广告伦理问题的解决途径。

关键词:移动互联网;广告伦理;广告法规;广告监管

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)08-0027-02

移动互联技术的发展日新月异,广告也搭乘移动互联网的便车从各个角落渗入了消费者的生活当中。在消费者的精神生活相对匮乏的时期,广告以其独特的创意、诙谐幽默的表现形式成为了人们生活中的必需品。然而现实生活中,很多广告商和广告从业人员为了最大程度攫取经济利润,经常在广告中加入各类虚假、夸张、色情及暴力的内容,这样的行为不仅容易误导消费者,还破坏了社会风气,这些无视法律及伦理的行为严重阻碍了广告行业的发展。与此同时,移动互联技术的更新换代让广告的传播性大大提升,但是由此引发的广告伦理问题的监管也越发困难了。

一、广告伦理问题的表现形式

(一)恶俗广告层出不穷,损害广告形象

移动互联时代的广告具有非常强烈的导向性,广告主及从业人员总是试图通过广告内容及信息来引导消费者,诱导其消费行为,让消费者接受广告中所传递的品牌及产品理念。受移动互联时代各类智能移动终端的影响,广告总是以各类夺人眼球的媒体艺术形式及表现手法吸引消费者,从而尽最大可能去实现广告的各类价值。因此在移动互联时代广告传播带来的直接伦理问题往往是利益观、价值观的冲突,它们会左右其他社会传播行为的价值取向,进而影响整个社会道德价值体系观念的转变。我们不难发现,相当一部分广告所宣扬的价值观和生活观存在着低俗、崇洋媚外等倾向,也就是所谓的“恶俗广告”。例如,在一条波导手机的电视广告中提出这样一则广告语“诱惑你自己,波导女人星”简单的一句话就让人感到了无限的低俗与色情;另外在某品牌的电视广告中打出的口号是“本产品唯一的缺点是国产率低”这无疑折射出一种崇洋媚外的心态。诸如此类的例子不胜枚举。

恶俗广告层出不穷,违背了广告艺术性的原则,其塑造的广告形象不但没有给人带来美感,反而让人感到反胃、恶心。它们的出现直接降低了整个社会的审美标准,不难想象,这样一种由享乐主义支配的恶俗广告一旦在社会中广为流传,广告的伦理问题就此产生。

(二)虚假广告屡禁不止,消解社会诚信

现在许多广告声称产品应用了“纳米技术”,其实但凡是经常关注新闻的消费者都会知道,纳米技术仍然在研究过程中,尚未完成,又怎么可能应用到产品当中呢?这样的广告宣传,只会让消费者更加反感,进一步降低了消费者对于广告的信任程度。

许多广告经营者违反相关法律法规的要求而无视广告的行业自律及职业道德,种种现象都导致了广告行业的混乱、社会诚信的消减。很多广告的从业人员无视法纪,肆意发布虚假广告信息,利用各种不正当的手段打击竞争对手,严重影响了市场秩序的良性发展。这些行为都削弱了消费者对于广告行业的信心,降低了广告公信力,造成了广告的社会信任危机。

(三)明星代言良莠不齐,业界标准亟待制定

根据百度百科的解释,名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。自演员李默然开创了中国名人广告的先河后,名人广告便像雨后春笋般纷纷涌现。中国消费者和国外消费者相比,对于品牌的忠诚度较低,品牌转换率较高,容易出现由名人到商品的移情效应,也容易出现跟风现象。事实上,名人广告本身是好的,但是由于长时间缺乏规范化的管理,中国名人广告虚假、夸张、欺骗消费者的情况比比皆是,很多名人为了追求经济利益,对于自己一无所知的品牌进行宣传和促销,最终导致消费者的利益受到侵害。

很多虚假的名人广告都造成了不可挽回的后果,不仅使企业本身遭受巨大打击,名人本身也遭到舆论的强烈谴责自2015年9月1日广告新法出台之后,名人广告代言的法律问题被着重强调了出来,加强了对于名人代言的约束与规范,但是新法的贯彻执行和市场的情况落实方面存在一定的时间差。要想很好地解决名人代言的各类法律及伦理问题,需要从名人及广告从业人员自身做起,不断规范明星代言的职业道德要求,为自己的言行举止负责任。

二、移动互联视野下的广告伦理问题

(一)不正当竞争、歧视类广告严重阻碍社会和谐

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